五粮液调研反馈

【国君食品】五粮液调研反馈：元春势能强，领跑开门红，继续重点推荐！今日我们调研五粮液，元春期间动销反馈趋势积极，千元流量大单品充分动销引领消费复苏，量价同步发力全年有望再迎突破，继续重点推荐！元春动销积极，彰显品牌价值五粮液凭借品牌知名度及渠道终端粘性的优势，率先受益行业消费复苏，整体动销实现积极态势，且在春节后动销延续值得期待。1月1日-1月26日主品牌26个战区（21个大区分拆26个大区）动销同比增长20%，其中21个战区实现正增长，江苏等强势战区实现高双位数，上海战区元春表现较弱但有望在2-5月实现进一步回补。系统性谋划元春品宣，营销带动效果积极元春期间五粮液多举措投入，加大系统性营销投入布局，2023年五粮液首次以总台春晚“和美好礼”独家合作伙伴的身份亮相，抽奖触达量、参与抽奖人次、微博抖音等平台二次传播的结果显示表现积极，同时针对八代开展“和美团圆宴”等专门宴席活动、39度和1618开瓶扫码活动等形成产品组合拳，强化消费者触达、强化品牌营销势能。营销体系优化持续，全年量价同步发展春节前公司推进战区改革，将21个大区拆分成26个营销战区，后续将进一步满足分区域精准投放、精准发货、精准营销。全年量价增长方面，坚持追求高质量增长，除实现稳健增长外进一步强化厂商关系、渠道利润等多方面，量的投放按照“三个倾斜、两个匹配”，同时坚定批价上行目标不动摇。