快手获奥运会转播权 短视频平台激战体育赛事版权
（快手科技CEO宿华）
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
美洲杯、欧洲杯、东京奥运会，2021年是个体育大年，视频公司尤其是短视频公司都在争抢体育赛事的版权。
6月23日，距离东京奥运会开幕还有30天，中央广播电视总台与快手举办2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作会议。“快手获得2020东京奥运会与2022北京冬季奥运会视频点播和短视频的权利，正式成为持权转播商；本次战略合作，快手将发挥作为全球领先短视频+直播的独特优势，记录全球疫情大背景下，奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔，每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。”快手科技CEO宿华在会议上表示。
再获两项赛事视频点播和短视频权利
早在5月21日，快手正式宣布与总台签署授权合作协议，获得了两届奥运会视听、点播和短视频的权利，正式成为这两届奥运会的转播商和短视频战略合作伙伴，让奥运会传播增加了很多互动性和延展性。
东京奥运会是非常特殊的一届奥运会，因防疫要求，原则上将奥运会入场观众上限设定为1万人。
“快手与总台的版权合作将借助快手在直播领域深厚的积累，并利用短视频+点播的手段，为全民打造一届强互动，边看边聊的奥运会。在5G时代通过大小屏联动，打造新的观看体验，这不仅为体育观众数字化方法创造了条件，也在为全民、为奥运健儿加油的同时，增加了整个社会的信心。”快手高级副总裁严强在会议现场表示。
据严强介绍，当前，快手奥运项目已经进入冲刺阶段，快手投入最专业的团队和最核心的资源，为用户提供最全面的奥运会内容，快手端内流量最核心的资源做到奥运精彩内容全民覆盖，在奥运期间预计覆盖总人次会超过600亿，预计观赛人数会超过5亿以上。“我们将开设奥运专区，全面呈现奥运时刻，比赛视频点播超过六百场，不管是热门夺金比赛，还是少数人爱好的比赛，在快手都可以尽情地观看。”严强说。
据《华夏时报》记者获悉，快手曾多次与中央广播电视总台合作。2019年国庆期间，央视新闻快手直播间首创多链路国庆阅兵直播，累计超过10亿人次观看；2020年总台春晚，快手作为独家互动合作伙伴，首创视频+点赞的新玩法，全球观众参与红包互动累计次数达到了639亿。
“与总台的多次成功合作，让快手有信心完成奥运传播这一重大任务。”宿华称。
宿华还在现场披露数据，截止2020年底，快手体育优质创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿，目前快手的体育内容覆盖了足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多内类目。“奥运期间，快手发挥生态优势，发起多重活动玩法，实现全民“云互动”和边看边聊的观赛新体验，本次奥运期间，我们预计覆盖总人次超过600亿，预计覆盖人数到5亿以上。”宿华现场预测。
值得关注的是，中央广播电视总台体育青少年节目中心新媒体部副主任罗刚也披露了东京残奥会的报道计划，“东京残奥会将于2021年8月24日-9月5日举行，届时总台将派出30名前方报道团队，通过报道残疾运动员自强不息顽强拼搏的故事，传承残奥精神，书写生命的坚强，彰显国家媒体的社会责任，展示残疾人体育事业的发展和残疾人顽强拼搏的故事。”
短视频平台再战体育赛事版权
当短视频平台在影视版权内容方面失利后，将视线看向了体育赛事，纷纷成为体育版权新主角。
据记者了解，快手早已展开一系列体育版权布局。早在2020年7月10 日，国际汽联电动方程式锦标赛与快手达成官方战略合作，快手平台成为FE首席短视频内容、FE独家直播短视频及FE官方推广合作伙伴；2020年12月快手与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作，快手成为NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台。
2021年3月16日，快手宣布与CBA（中国男子篮球职业联赛）联盟达成合作，成为CBA 官方直播平台和 CBA 官方短视频平台；2021年6月7 日，快手与2021年美洲杯达成合作，拿下美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权。
当然抖音也没有闲着。今年3月，抖音宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴；6月，抖音、今日头条和西瓜视频又同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。
腾讯在中国体育赛事版权中的一直遥遥领先，目前腾讯持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容。
但体育赛事版权不见得是一门好生意。易观分析师廖旭华告诉《华夏时报》记者：“新媒体公司在体育版权除非有很成熟的会员和品牌广告主，不然很难做到盈利的，更多的是一种战略性投入，通过内容来获取用户和促活用户。”
互联网产业分析师张书乐也向本报记者表达了类似观点，短视频公司都签订重大赛事转播权益主要是在体育赛事版权的竞争中不能缺位，当然也未必没有后续的打算。“利润空间而言，一定的直播（转播）合作和专题内容创作都可能带来一定的收益，但未必能抵得过版权费，可在用户刚需下，平台不能考虑划算，而要考虑用户黏性。”张书乐说。
拿下体育赛事版权确实能收割流量红利。宿华在此次会议上透露，“今年3月快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，在此期间，直播总播放次数累计达到了8.1亿，直播互动总计3.6亿，用户对直播的二次加工也极大的丰富了平台内容。”
此外，宿华还对外表示，快手全球月活跃用户（MUA）达到了10亿。6月23日，快手-W（01024.HK）股价收于199.5元/股，上涨6.23%。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰