东方甄选：昨日全账号GMV5100万元，自营拓展非农产品品类上新家纺四件套

【天风商社轻纺】东方甄选：昨日全账号GMV5100万元，自营拓展非农产品品类上新家纺四件套
■12月22日东方甄选抖音全账号GMV5067万元，其中主账号GVM4220万元，美丽生活605万元，自营产品号112万元，各账号直播时长基本恢复；主账号观看人次1438万，人均停留3分2秒，销售转化率3.8%，年关将至直播间开启年货节，优化调整选品，近期转化率有明显提升。
■昨日抖音平台自营商品GMV预计1100万+，占总20%+，其中智利车厘子200万+，南美白虾100万+。自营产品号近期数据持续向上，烤肠、意面销量分别突破200万、100万，分别居抖音对应品类爆款榜第一，自营店铺评分4.99分，商品好评率98%。
自营品昨日上新两款60支纯棉四件套，GMV合计约50万+，是东方甄选首次探索农产品以外的自营品类，未来若产品品类持续拓宽，成长空间有望进一步打开。
■6月1日起至12月22日东方甄选抖音全账号年累日均GMV2842万元，自营品日均645万元。
■我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。一方面自营品背后是其在探索优质品类上的持续进步，在巨大有品类无品牌白牌市场，在信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注。
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