文兴:短剧出海火爆 掘金相关产业链
■文以载道
饭店看似贩卖温饱，实质是出售美味；游戏似乎让你虚度时光，其实也在满足你现实中达不到的愿望；短剧同样让你花了钱，但也得到了“爽”。目前进入短剧赛道的人也越来越多，既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司。的确，谁不想听到好故事呢？去找短剧的产业链吧。
最近，股市吹起短剧之风，相关上市公司股价被平地吹起，硬生生形成一股股平原龙卷风。此种景象让笔者惊呼：“什么风口降临？”来自海外的消息更加深了笔者的好奇：中国短剧出海啦！？
美国华人圈有个说法，笔者真的没想到自己有生之年，还能看到中国文艺作品统治美国影视市场。他们说的不是那种高大上的院线电影，也不是投资很大的电视剧，而是爽文短剧！ReelShort是目前美国下载量最高的APP之一，也是中国企业做的，它的短剧平台上那些短剧十分热门，大受欢迎，内容都是几年前国内很火的短剧内容，剧情包括“扮猪吃虎”、“屌丝赘婿”、“霸道总裁追妻娇妻”、“穿越现实夺回王位”等常见“爽点”。笔者也没想到，这类影视剧在美国翻拍居然能有市场，而且看不出热度减退的苗头。试想一下，在美国这样一个影视文化和影视工业如此发达的地方，中国的短剧出海居然能做到这样万众欢迎的程度，真的出乎意料。人们常说降维打击，什么是降维打击？最简单的解释就是：摧毁你的力量，来自于一个比你层次更高的主体，这种力量跟你的实力相比不是一个数量级的，你根本无法抵抗。而这次中国文艺作品换了包装称霸美国影视市场出现降维打击的效果，但实质是升维打击！
国内短剧风靡全网，已然成为观众茶余饭后的最爱。短剧基本都改编自各种爽文小说，如都市龙王系列，这种不经大脑，又让人上瘾的感觉，使得众多网友对短剧充满热情。具体做法是短剧只能看几集，看不了多久就要付费，才能解锁剩下的剧，或者是要看广告才能看下一集。美国爆热短剧也是同样的套路，几分钟一条短剧，一部剧也许有一百来条短视频，质量一般，投资几十万元，两三个星期就能拍完一部剧。演员的演技也特别的过火，情节非常狗血，不过让你看了很爽，什么“赘婿逆袭”“回来是龙王”，或者“万亿家财的继承人”等等，就是满足了很多人的幻想，存在相当大的市场空间。前几年在国内很火，而且借助短视频平台的引流营销，很多人是挣到钱了的。
让笔者想不到的是，当中国的大企业艰难探索海外市场的时候，这些短剧却轻松出海，而且具体做法也注重本地化，洛杉矶很多影视圈的人就转型专门帮中国公司拍短剧。两周拍一部，20万美元的投资就能搞定，而且业务多到接不完。具体做法就是用ChatGPT把中文剧本翻译过来的，再找个美国编剧把把关。有些题材可能要换一下，比如中国人喜欢看赘婿逆袭，而美国人喜欢看狼人、吸血鬼之类的。有一类剧情原封不动地照搬，就是“霸道总裁爱上我”系列。看来，语言不同、文化有差异，但全世界的女生都没有办法拒绝一个亿万富少疯狂追求自己的故事。这类人性弱点在美国的套路也跟国内一样，前几集免费，后面解锁就要花钱，还可以一集一集买，不知不觉中看完一部剧花了二三十美元，几乎就是一张电影票的价格。
不过，美国被短剧吸引，小投资赚大钱，也有美国自己的背景。因为好莱坞的电影工业实在太成熟，从演员、编剧、场地孵化到制作，有成熟的产业链。加上美国的影视行业萎缩和好莱坞影视圈的大罢工，使得专业人才处于停工状态，而中国短剧出海，如同冬天里的一把火、黑暗中的一道光，让短剧与短视频突然爆红，起到争夺电影院线的作用。笔者没想到中国故事改头换面，就占领了海外影视高地。中国企业出海赚钱了，也说明重视人的需求与人性，重视草根的潜在需求不必高大上，重视被忽略的行业、特别是细分领域的需求，不就是资本市场给我们上的课吗？
不得不承认，都在说生意不好做的同时，有人早就大赚特赚了。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，而10亿短视频用户中，过半用户在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例也超过了五成。由于付费模式简单，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传。目前国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右，遇到国庆档，峰值甚至超过1亿元，而2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元，相当于2022年国内电影票房的66%。电影工业经过了几十年的产业链培养，而短剧用两年时间就达成了。美国的短剧行业只不过在重复中国已经成功的路径：短剧已经形成了一个低成本、高回报的新型商业模式。
11月16日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。据报道，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成抖音实名认证三个要求，才能开通付费服务。这些付费视频都会提供免费试看，试看结束后，屏幕上则显示“购买后可看”的字样，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付(1抖币=0.1元)，平台在结算时，会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。
投资股票与人生道理极为相似，人性的弱点在于两点：恐惧与贪婪。但凡投资关乎人性，能满足人们对此的追求与愿望，就能从中获利。饭店看似贩卖温饱，实质是出售美味；游戏似乎让你虚度时光，其实也在满足你在现实中达不到的愿望；短剧同样让你花了钱，但也得到了“爽”。好好寻找吧，目前进入短剧赛道的人也越来越多，既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司。的确，谁不想听到好故事呢？去找短剧的产业链吧。