DDS展成立高定、地板分会 存量房翻新将成定制家居增长主要驱动力
本报记者李贝贝 上海报道
疫情之后，一度受到强烈冲击的定制家居行业有望重回高增长赛道。万联证券近期发布的研报指出，短期来看，延后性家装需求与竣工回补使得定制家居需求集中释放；长期来看，消费升级下家居品质追求的提升拉动精装修渗透率、叠加近年来存量房翻新需求急剧增加，未来存量房翻新带来的定制家居需求将成为定制家居行业增长的主要驱动力。
赋能地板及高定领域发展
3月24-26日，中国建博会（上海）在上海虹桥·国家会展中心拉开帷幕。此次展会以“高端定制，设计主导”为主题，打造了高定、主材、智能电器、门窗、定制5大主题馆，汇集550个大家居建装行业高端品牌，整体规模达16万平米。
期间，Design Dream Show当代家居潮流观念展（以下简称“DDS展”）亮相建博会。《华夏时报》记者了解到，DDS展由红星美凯龙与创新设计联盟主办，绿色领跑、梦基金、红星欧丽、DDS·C设计师俱乐部及格林福木门为战略合作方。
作为家居行业内引导设计风潮的集群展，此次DDS展以“未来生活指南”为线索，从未来银发潮、全龄家居万花筒、新材料研究所、艺术地面材料分会、DDS市集五个角度展示智宅经济、全龄健康、定制生活和适老改造等领域，多维度展现未来居家生活的全新可能性。
与此同时，DDS宣布成立创新设计联盟艺术地面材料、高端定制两大分会，此举也意味着红星美凯龙、创新设计联盟以及中国建博会三方将进一步聚焦品类经营，集结全产业链资源，强势赋能地板、高定品类的加速发展，共同助推两大品类的繁荣共生。
会上，红星美凯龙控股集团有限公司联席董事长兼创新设计联盟主席车建芳表示，创新设计联盟成立多年来，打造了DDS展的这一汇聚中国创新设计力量、共享多渠道资源的平台，更促成了很多品牌的快速发展。此次高定、地板分会的成立，势必将进一步促进两大品类的加速发展，探索出一条行之有效的品牌赋能之路，打造行业标杆。
创新设计联盟秘书长唐琳也认为，在地板行业走到拐点的当前，创新设计联盟与地板企业需携手打破行业固局，推动零售端顺应消费升级的产品，为地板行业走好先行路。
存量房翻新带动定制家居需求
《华夏时报》记者注意到，消费需求的多样性和品质化，使得定制逐渐成为家居行业的聚焦领域。而今，“高端定制”成为家装行业的重要增长点。
万联证券近期发布的研报指出，近年来我国定制家居市场规模高速增长。根据中国产业信息网的数据显示，我国定制家居行业的市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%。
据公开资料，高端定制领域过去多年的高速增长被划分为三个阶段：一是房地产早年的景气时期，上市家居公司粗线条开店实现高速增长，特别是2014-2017年年增速在30%左右；二是2016年后，精装市场渗透率增加，到2019年达到32%，驱动全屋定制新品类增长；目前，高端定制正进入第三次高增长曲线的起点，其增长机会将来自于长期的、普遍存在的市场，大概率是“存量房+新房”并轨的家居市场。
毫无疑问，高端定制与房地产市场联系紧密。
上述万联证券研报指出，2020年疫情之后，定制家居行业依旧有望重回高增长赛道。短期来看，延后性家装需求与竣工回补使得定制家居需求集中释放；长期来看，消费升级下家居品质追求的提升拉动精装修渗透率、叠加近年来存量房翻新需求急剧增加，未来存量房翻新带来的定制家居需求，将成为定制家居行业增长的主要驱动力。研报指出：“以10-15年为一个翻新周期，目前大量的存量房存在翻新需求。随着人们对家居品质追求的提升，定制家居市场有望迎来源源不断的增量。”
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁